ВЕК ПОД МАРКОЙ FISCHER
ЧАСТЬ ВТОРАЯ: 1959-1979
ВЕК ПОД МАРКОЙ FISCHER
ЧАСТЬ ВТОРАЯ: 1959-1979
Мы уже рассказывали о рождении и и становлении компании Fischer – первую часть вековой истории, где есть всё – и чудесное выздоровление отца-основателя, и острейший конфликт отца и сына Фишеров, и даже разрушительный пожар на фабрике - вы можете прочитать здесь. Однако, первые 35 лет были, по сути, построением фундамента, а на действительно лидирующие позиции в мире производства лыж Fischer вышел уже после того, как была выпущена миллионная по счету лыжа и после того, как управление перешло в руки Йозефа Фишера-младшего. Хотите узнать, как появилась дырка на лыжах, откуда возникли пластиковые лыжи и кто придумал знаменитый треугольник – логотип Fischer? Тогда читайте вторую часть Истории Fischer!
фыуцкуцкцукуцк
1. ТРИУМВИРАТ-ТРЕУГОЛЬНИК FISCHER
В феврале 1959-го Йозеф Фишер-старший, едва отметив свое 63-летие скончался, завещав главное дело своей жизни — фабрику Fischer — своим детям: сыну Йозефу и дочерям Сельме и Эрне. Эрна предпочла просто получить свою долю наследства в денежном выражении, и компанией вдвоем стали управлять Йозеф-младший и Сельма (которая к тому времени уже носила фамилию Штурмбергер), однако со временем первую скрипку стал играть именно Йозеф.
Именно Йозеф-младший не побоялся ссоры с отцом и сумел продавить производство революционных многослойных «клееных» лыж в начале пятидесятых.
Напомним, что именно Йозеф-младший не#nbsp;побоялся ссоры с отцом и сумел продавить производство революционных многослойных «клееных» лыж в начале пятидесятых, и уже в ранге руководителя компании он продолжал фонтанировать инновационными идеями и успешно внедрять их — и в производство, и в технологии, и в ведение бизнеса, и в маркетинг. Йозеф-младший запустил процесс глобальных изменений и, наняв работников, разделяющих его видение, сумел превратить Fischer в крупнейшего и самого продвинутого производителя лыж в мире.

Еще в 1955-м году Йозеф-мл. пригласил на работу в Fischer Эрнеста Зимхарля — земляка, уроженца Рида, у которого в среде лыжников (одним из которых был и Йозеф-мл.) была репутация знатока лыж. Зимхарль работал журналистом в газете «Echo der Heimat», он взял интервью у Фишера, после которого они продолжили общаться — естественно, основной темой разговоров были лыжи, лыжи и еще раз лыжи. В итоге, Зимхарль стал не только первым членом команды Йозефа на заводе, но со временем превратился в главного поверенного и соратника генерального директора. В свою очередь, Зимхарль в том же 1955-м году предложил работать на Fischer дизайнеру Рудольфу Ферху. Первым заданием для молодого и креативного выпускника колледжа искусств города Линца стало создание официального бланка для писем и листовки. Кстати, на листовке ему пришлось изобразить придуманный сестрой Йозефа, Эрной Фишер, тогдашний логотип компании — сложное сочетание треугольника, горы Маттерхорн, голубого неба, лыжника и надписи Fischer Ski в руническом стиле. Поэтому позднее Ферх задумался над более простой эмблемой.
Именно эта троица – Йозеф Фишер-младший, Эрнест Зимхарль и Рудольф Ферх – и сыграла ключевую роль в перейстройке Fischer
Уже в 1957-м Фишер-мл. и Зимхарль отправились на главную Торговую Выставку спортивных товаров Германии в Висбадене и впервые представили Fischer отдельным стендом с самыми последними моделями лыж. Основатель компании, рачительный Йозеф-старший, был категорически против этого, по его мнению, расточительного и бессмысленного шага, так как расходы на поездку на Экспо были весьма ощутимыми. Фишер-мл. и Зимхарль отправились в Висбаден «втихаря», на свой риск и страх — и только в последний день выставки этот риск оправдался: тогда, когда казалось, что гнева Йозефа-старшего будет уже не избежать, крупный немецкий оптовик Оскар Шмитц сделал большой заказ и спас не только будущих лидеров Fischer, но и новый подход к маркетингу. Благодаря этому доля экспорта резко выросла, и уже в 1960-м году Fischer впервые в истории продал больше лыж за пределами Австрии, чем внутри страны.
Триумвират Фишер-мл.-Зимхарль-Ферх успел отметиться еще одной победой до смерти Йозефа-старшего — для более простого восприятия бренда за рубежом, Рудольф Ферх в 1958-м году разработал новый логотип компании — ставший теперь знаменитым треугольник Fischer. Этот логотип стал одним из самых узнаваемых товарных знаков Австрии и, во многом, визитной карточкой страны по всему миру. А как шутили сами лидеры нового движения Fischer, этот треугольник символизировал их троицу — Фишер-Зимхарль-Ферх. Впрочем, Фишер-старший был весьма разочарован, когда ему показали новый логотип. Его первой реакцией было восклицание: «Теперь люди будут думать, что у меня закончились деньги».
фыуцкуцкцукуцк
2. ПОСЛЕДНИЙ ЛЫЖНЫЙ ИМПЕРАТОР
«Мистер Ski», как стали называть Йозефа Фишера-младшего в американских лыжных журналах, продолжал изобретать лыжи заново — вновь и вновь. И при этом его новаторский подход ко всему — от производства до маркетинга, от продаж до экспорта — позволил компании даже в век глобализации остаться семейным предприятием, единственным в Австрии производством лыж, оставшимся в руках изначальных владельцев. Да еще и крупнейшим и самым инновационным в мире.Во главе этой империи — Йозеф Фишер-младший, последний лыжный «кайзер».
Йозеф-мл. родился 12 сентября 1929 года в Рид-им-Иннкрайс и стал третьим ребенком Марии и Йозефа Фишеров. До 15 лет он учился в школе в родном городе, а затем в трудные военные годы был вынужден пойти работать. Получив дополнительное образование подмастерья-плотника, Йозеф-младший в 1949-м году начал работать на фабрике у своего отца. Впрочем, как вы знаете из первой части этой истории с отцом он характером не сходился и поэтому вскоре после конфликта с отцом уехал в Вену, где получил бизнес-образование. Вернувшись в Рид, Йозеф помирился с отцом и женился на Гертруде Штрассер, вместе с которой они родили и воспитали пять дочерей: Сильвию, Ютту, Корнелию, Александру и Мартину.

Впрочем, будет, пожалуй, справедливо сказать, что еще одним ребенком — и, возможно, самым любимым, для Йозефа стала фабрика, которую основал его отец. «Мистер Ски» превратил Fischer в мирового лидера и пионера-технологического первооткрывателя. Однако, важно не только вовремя ворваться в бизнес, но и вовремя выйти — поэтому в 1990-м году, в возрасте 60 лет, Йозеф-младший отошел от оперативного управления компанией. До 2003-го года он продолжал оставаться главой наблюдательного совета, затем стал его простым членом, а в 2007-м окончательно вышел на пенсию. С тех пор он живет в тишине и в добром здравии, особенно если учитывать его 90-летний возраст, на берегу озера Аттерзее. Отсюда недалеко до городка Рид, где и располагается все 95 лет своей истории компания Fischer, а поэтому даже сейчас Йозеф посещает свое предприятие.

Лыжи — это по-прежнему пламенная страсть Йозефа-младшего. Как отмечал тот же Эрнест Зимхарль, один из «триумвирата Fischer», главная причина успеха компании — это то, что Йозеф все примерял на лыжи: всё что как-либо попадало в поле его зрения, он пытался как-нибудь адаптировать к лыжам. Даже опытные инженеры-конструкторы и бывалые аксакалы лыжного цеха всегда удивлялись, как «Пепи», как звали Йозефа друзья, умудрялся найти всё новые и новые усовершенствования для, казалось бы, идеальных и сделанных по последнему слову техники лыж. Вывод Зимхарля прост: «Фишер-младший не смог бы быть таким же успешным в другой профессии. Он был просто рожден «Мистером Ski»!
«Два изобретателя: легенда «Формулы-1» Рон Дэннис и лыжный «кайзер» Йозеф Фишер. У них в руках – уникальные лыжи Fischer-McLaren»
3. ПЕРВОЕ ОЛИМПИЙСКОЕ ЗОЛОТО
Вскоре после смерти отца, Йозеф-мл. затеял строительство новой фабрики в Рид-Ангервашен, которая вскоре стала крупнейшим в мире производством лыж. Причина была очевидна – страстная увлеченность Йозефа горными лыжами. Он делал всё, чтобы добиться самых оптимальных характеристик лыж, и это не замедлило сказаться на результатах, а первые успехи на международных соревнованиях на лыжах Fischer не остались незамеченными лыжной общественностью всего мира и обеспечили австрийскому бренду превосходную репутацию.

Но Фишер-младший не собирался почивать на лаврах – он постоянно вносил что-то новое в производство, что и делало лыжи Fischer уникальными и самыми желанными на рынке. Едва одолев сопротивление отца многослойным лыжам, он стал думать о том, как использовать в производстве металл. К тому моменту американец Ховард Хэд уже изобрел металлические лыжи, и Йозефу-младшему не терпелось стать первым в Европе производителем модной новинки. Он начал эксперименты с алюминием в 1958-м году и при поддержке инженеров металлургического завода в Рансхофене, что недалеко от Рида, смог добиться искомого результата. «Я просто не останавливался, пока не нашел решения. Самым сложным было добиться устойчивого сочетания алюминия с железом или с деревом. И все же, к 1960-му мы смогли это сделать». Результат превзошел все ожидания – лыжи «Alu Steel» стали легендарными, а 30 января 1964-го года на глазах 50 тысяч зрителей именно на этой модели Эгон Циммерман стал олимпийским чемпионом в скоростном спуске на Играх в Инсбруке. Более того, бронзу в той гонке также на Fischer завоевал и немец Волфганг Бартельс – потрясающий успех для бренда, о котором еще два-три года назад в среде спортсменов никто и слышать не хотел: считалось, что лыжи Fischer – это выбор «чайников» и военных. И первым, кто поздравил Фишера с этой двойной победой стал изобретатель металлических лыж Ховард Хэд, который в тот момент даже и подумать не мог, что на новых лыжах можно соревноваться на таком уровне.
«Йозеф Фишер поздравляет Эгона Циммермана с победой на Олимпийских играх-1964»
Интересно и то, что к Олимпиаде-1964 Fischer изготовили пророческие красные наклейки, гласившие «Лыжи чемпиона — лыжи Fischer» — и наклеили их на машины, наводнившие горнолыжный склон в Инсбруке. И Антон Кэстле, владелец бренда-конкурента, недовольно восклицал: «Как они могли знать заранее»? На тот момент прославленные бренды не верили в будущее металлических лыж, поэтому победа Циммермана была им как ножом по сердцу. Более того, в старт-листе олимпийского скоростного спуска была сразу 16 атлетов на лыжах Kästle и лишь один — на Fischer, но победу праздновали именно Йозеф Фишер и компания.

Самое удивительное, что «Пепи» Фишер сохранял отличные взаимоотношения с конкурентами-производителями лыж. Его с удовольствием принимали на других фабриках, где Йозеф, по свидетельству Зимхарля, зорко подмечал полезные усовершенствования и успешно внедрял их у себя. Практически каждый выходной день Фишер проводил на фабрике, где пытался найти точки роста и выискивал — что еще можно бы улучшить. То же касалось и непосредственно лыж — казалось бы, после успеха «Аlu Steel» не было нужды бросаться придумывать что-то новое, однако топтаться на месте не было в характере Йозефа Фишера.
4. САМАЯ БОЛЬШАЯ ЛЫЖНАЯ ФАБРИКА МИРА
Успех на Олимпиаде-64 не мог не сказаться на продажах – в 1965-м году было продано уже 250 тысяч пар лыж, и примерно 40% этого объема занимали те самые «Alu Steel», которые давали 4-5 секунд преимущества на трассе скоростного спуска. Даже далекая и совершенно незнакомая Япония и то вдруг заказала 2000 пар. И тут как нельзя кстати пришлась новая, только что построенная самая большая в мире лыжная фабрика – ее открыли 9 октября 1964 года.
«Вид на новую фабрику с птичьего полета в 1961 году»
Новый завод сразу же был готов выпускать 350−450 тысяч пар лыж в год, а после запуска второй очереди фабрики (эти работы начались еще до официальной церемонии открытия первой фазы) предполагалась и вовсе заоблачная цифра в 800 тысяч пар, которую затем удалось даже увеличить — в пиковые годы на заводе в Риде выпускался почти миллион пар лыж. Напомним, что для производства миллионной лыжи поначалу понадобилось 35 лет, теперь же такой же объем можно было делать за один год.
5. ДЫРКИ В ЛЫЖАХ И ВНОВЬ ОЛИМПИЙСКОЕ ЗОЛОТО ИНСБРУКА
Естественно, что возросший интерес спортсменов нужно было обеспечивать лучшими лыжами и Fischer первым среди всех лыжных компаний официально запустил у себя научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, которые в современном мире известны как R&D (Research and Development). Результатом этих разработок стала совершенно новая конструкция горной лыжи (и не только слаломной, но и для скоростного спуска!) — с дыркой в носке!
«Олимпийский чемпион-1976 Франц Кламмер»
Йозеф Фишер-младший был решительно настроен использовать на Олимпиаде-1976 именно новую разработку, тем более, что и лидер австрийской команды на тот момент Франц Кламмер смог сам лично убедиться в преимуществах лыж с дыркой в носке. Сам Кламмер отмечал технологичность компании: «Fischer дал мне лыжи, которые не делали другие компании. Fischer был пионером. Еще до того, как компания стала действительно широко известна, они стали наносить различные структуры на скользящую поверхность, что было огромным шагом вперед. Они были первыми, кто стал различать „холодный“ и „теплый“ снег. Это были лыжи, которые вы просто обязаны были иметь».

Однако, непосредственно на Играх в Инсбруке Кламмер все же в самый последний момент передумал и взял «золото» на предыдущей модели лыж Fischer. И только после этого, поверив и в себя, и в новые технологии, Кламмер одержал немало побед и на лыжах с дыркой и в последующие два сезона. Так что дырка в носке лыжи приносит успехи спортсменам на протяжении уже почти 45 лет — началось всё с горных лыж, а затем нововведение перекочевало и в беговые лыжи.
Так что дырка в носке лыжи приносит успехи спортсменам на протяжении уже почти 45 лет — началось всё с горных лыж, а затем нововведение перекочевало и в беговые лыжи.
6. ПЛАСТИК РУЛИТ! ЙОЗЕФ ФИШЕР НАЧИНАЕТ ПРОИЗВОДСТВО БЕГОВЫХ ЛЫЖ – И ВЫИГРЫВАЕТ
А где же вообще беговые лыжи? Дело в том, что до 1970-го года их не было в линейке компании. Как раз тогда австрийские фирмы стали сокращаться производство беговых лыж, не в состоянии конкурировать со скандинавами, а вот Йозеф Фишер наоборот, увидел в этом возможность для развития. Посетив несколько лыжных заводов в Финляндии и Норвегии он пришел к выводу, что научно-исследовательская работа в беговых лыжах не ведется, а значит, завоевать этот рынок будет достаточно легко. Уже на пути домой из Скандинавии, прямо в самолете, Йозеф нарисовал первый набросок чертежа беговой лыжи — и вскоре эти лыжи под названием «Europa 77"(для бэккантри) и «Europa Racing» (для гонок) уже были не только на прилавках лыжных магазинов, но и под ботинками сильнейших атлетов. Дело в том, что традиционные беговые лыжи тех времен были сделаны только из дерева, а значит были довольно тяжелыми и при этом легко ломались.

Fischer же предложил революционное решение — деревянный сердечник «заворачивался» в фиберглассовую оболочку, что обеспечивало и надежность, и легкость. Надежность пластиковых лыж проверили тут же: на экспедиции 1971-го года из Вены в Ниццу, с переходом через Альпы и суммой перепадов высот аж в 85 тысяч метров! Скорость также не подкачала — на Олимпиаде-1972 в Саппоро уже несколько биатлонистов использовали лыжи Fischer, включая француза Даниэля Клодена. Неудивительно, что уже в 1974-м году, на чемпионате мира в Фалуне, треть (!) участников своими ногами «проголосовала» за Fischer — настолько заметно было заметно преимущество новых технологий. Благодаря этому на своем первом чемпионате мира Fischer завоевал сразу семь (!) медалей, и стало понятно, что век деревянных лыж сочтен — будущее именно за пластиковой скользящей поверхностью. Естественно, что такой ошеломляющий успех открыл для Fischer двери на скандинавский рынок — консервативные норвежцы, шведы и финны были не силах противостоять искушению бежать на самых быстрых лыжах.
Впрочем, на том же чемпионате мира в Фалуне в 1974-м было неважно, на каких лыжах бежит победитель — в прессу и на телевидение Fischer попадал в любом случае. Дело в том, что именно Fischer придумал как теперь говорят «брендировать» финишную арку. Причем добавить под словом «Финиш» надпись FISCHER SKI стоило всего лишь 30 тысяч шиллингов.

Практически тогда же Fischer ворвался и на арену для прыжков с трамплина. Едва начав производство прыжковых лыж, уже в сезоне 1974−1975 Fischer отметился победами на престижнейших Турне Четырех трамплинов и Холменколленских Играх. А уже через год, в олимпийском Инсбруке австрийская компания внесла свой вклад в завоевание трех медалей, включая золото Карла Шнабля на 120-метровом трамплине.

Такой старт в северных лыжных дисциплинах вывел Fischer на недосягаемую траекторию — и в течение следующих тридцати с лишним лет лыжи с треугольником продолжают оставаться явными лидерами в мире лыжных гонок, биатлона, прыжков с трамплина и лыжного двоеборья.

продолжение следует...
поделиться
не забудь поделиться этой статьей в своих соц сетях
Рекомендованные продукты
РЮКЗАК FISCHER RACE 55L (2018-19)
7 110 рублей

подробнее
ПОДСУМОК ДЛЯ ФЛЯЖКИ FISCHER

1 300 рублей

подробнее
ЛЫЖЕРОЛЛЕРЫ FISCHER RC7 SKATE

11 500 рублей

подробнее